行動経済学とは

消費者は彼らの要求とニーズを満たすであろうカスタマイズされた製品を購入する傾向があります。 しかし、ほとんどの消費者は人気のあるブランドか彼らが過去にすでに所有しているものに解決します。 理想的な世界では、消費者は製品のコストと利点、既存の好みと市場動向を比較した上で選択を行います。 したがって行動経済学は、個人または機関のいずれかによる経済的意思決定プロセスの心理的、社会的、感情的、および認知的効果、ならびにそのような決定が資源配分、市場価格、および収益に与える影響を研究します。 さまざまな種類の経済行動は、さまざまな環境にさまざまな影響を与えます。 したがって、影響は一様ではありません。 行動経済学の研究は、市場の意思決定プロセスとその選択を左右する要因で構成されています。

行動経済学の歴史

経済学の「古典的な期間」の間、ミクロ経済学の研究は心理学のそれとしばしば関連していました。なぜなら、取引をすることになるときの与えられた個人の行動はしばしば公正と正義の彼らの認識に左右されるという事実です。 しかし、その規律は、新古典派経済時代の間、彼らの仮定に基づいて経済行動を推論する経済的人間の概念（ ホモ・エコノマス）を発展させることによって自然科学として再形成された。 20世紀になると、期待効用と割引効用は、Gabriel TardeとLaszlo Garaiの努力によって広く受け入れられるようになりました。 認知心理学は、行動モデルとは対照的に、1960年代に情報処理装置として脳を探り始めました。 1979年に、2つの効用理論が説明できることすべてを説明するために見込み理論が開発されました。 しかし、経済学者たちは、見込み理論は効用理論では説明できなかった現象の範囲を説明できるにすぎないことに同意する。 見込み理論は、非線形確率を考慮して評価フェーズに焦点を合わせた累積見込み理論に修正されました。

行動経済学の応用

行動経済学は、 時間的選択の概念を説明するために使用されてきました。これは、行われた決定の影響が後で別の時期に感じられる状況です。 消費者は、決定が下された時とは異なる時に実現されるという肯定的な結果を期待して決定を下す。 条件付き期待効用は行動経済学の応用であり、個人が統制の幻想を持つ理由を説明し、外的要因を変更または影響できない場合でも、その効用が彼らが行う選択および行動の関数である確率を決定する。 行動経済学はまた、他人との関係における消費である位置消費と、絶対的である非位置消費との間の違いを説明しています。 たとえば、良い家に住むのは定位置ですが、退職のために貯蓄することは定位置ではありません。 ロバートHフランクは彼の本 "ダーウィン経済"の中で税務政策はこれらの消費パターンを反映しなければならないと示唆している。

批評

競争と機会の限られた性質が合理的な行動のより近い近似値を要求するので、行動経済学は多くの市場状況での応用を制限しました。 市場の状況は、意思決定の行動とは対照的に合理性を適用します。 プロスペクト理論はモデルの意思決定であり、一般的な経済的行動ではなく、市場参加者に提示された一時的な状況にのみ適用可能です。 伝統的なエコノミストは、経済的価値を決定する際に、表明された選好よりも明らかにされた選好を好む。 行動経済学の基礎を支持する真の一貫した行動理論や統一理論もない